泉州淘品牌獲5000萬風投 草根成線上隱形冠軍

　　近日，香港一家風投機構欲投資5000萬元給泉州的一個淘寶品牌的消息不脛而走，在業內引起了不小的震動，這讓草根出身的線上品牌們大受鼓舞。

　　線上誕生“隱形冠軍”

　　傳聞中風投機構想注資的對象是南安的一家休閑褲企業。該褲企沒有線下的銷售基礎，一開始就選擇在淘寶上創品牌，目前已經位居淘寶休閑褲銷量第一。事實上，在泉州，像這樣的“隱形冠軍”其實還有不少，尤其是專注于某一個細分市場的品牌。

　　淘寶紫砂壺實力品牌藏壺者是來自石獅的一家網店。作為收藏品，紫砂壺注定是一個窄眾門類，從2002年開始做淘寶，藏壺者如今在淘寶上紫砂壺銷量排名已是遙遙領先。

　　零度是一家在天貓商城上賣高端休閑皮鞋的網店，2009年年底才從做賣外貿庫存轉向電子商務，短短的兩年多，零度現在銷售量已經排在天貓商城休閑皮鞋前三，是天貓商城中商品單價最高的，去年“光棍節”當天的銷售量排名天貓商城第二，當時連奧康、紅蜻蜓、百麗等知名的皮鞋品牌都比不上它。

　　領舞人是泉州一家做功能型戶外鞋的網店，因為定位更大眾，跟專業的戶外鞋形成差異化，所以在網上的競爭對手較少，從而獲得更多的市場空間。

　　淘品牌線下開實體店

　　線上與線下的融合終歸是電子商務發展的一個趨勢，近來“020模式”頗受服裝業青睞，不少泉州線上品牌也開始從線上走到了線下。

　　泉州中心市區的黃金地段日前出現了一家8號熊童裝店，也許很多人并不熟悉它，但是它在線上卻有不小的名氣。2009年從外貿轉型做電子商務起，8號熊總經理黃曉生就一直致力于打造自己的童裝品牌。他要打造的不僅僅是線上品牌。從去年起，8號熊就在泉州、廈門等地開了多家實體門店，黃曉生的目標就是實現童裝經營的“020模式”。

　　零度同樣看到了這一消費趨勢，該網店負責人涂總表示，下半年零度就打算到部分城市開設品牌體驗館，一方面作為品牌形象的宣傳窗口，同時也能更好地服務客戶。

　　淘品牌面臨重新洗牌

　　淘品牌多起步于草根個人，其中許多淘品牌的日訂單量超過千單、員工人數超過百人，經營成本也在不斷增加。

　　“隨著網購市場的不斷成熟，網絡經營的門檻將不斷提高，必然會出現新一輪洗牌。”泉州一業內人士林先生說，對于第三方網購平臺來說，規模做大之后，必然會優化自己的賣家資源，通過制定規則，讓每個賣家把自己最核心的優勢亮出來。但如果沒有自己核心競爭力的企業就將面臨被邊緣化甚至被淘汰的風險。

　　泉州一網絡經營者王先生表示，中國電子商務發展也不過短短十年左右的時間，所以多數淘品牌還很“年輕”，網友對其忠誠度都不高，“來得快，去得也快”。