PE/VC愛“美麗”：美容類企業獲私募機構青睞

　　據ChinaVenture投中集團統計顯示，2007年至2011年，國內美容美發行業共發生8起VC/PE注資案例，累計融資規模達8027萬美元，平均單筆融資規模僅為1003萬美元，行業在2010年融資規模達到最高值為3129萬美元。不但具有實體店面，同時向行業培訓方向發展的東田造型曾經三次獲得VC/PE機構注資，美容類企業唯美度也曾多次獲得私募機構青睞。

　　國內“美麗產業”起源于上世紀80年代中期，以美容美發類企業為主，90年代中期才開始進入快速發展時期，美甲、美體等企業相繼出現在市場中。目前國內“美麗產業”仍處在初級競爭階段，競爭方式仍以價格戰、廣告戰、盲目規模擴張爭取市場份額、規模擴張與服務水平難以同步的尷尬境地，導致企業的總部和加盟店除了品牌的店面形象基本保持一致外，而實際提供的服務質量、管理模式、經營方法、營銷手段卻各不相同，消費者實際體驗差別褒貶不一。

　　從上游產品來看，目前相關產品主要分為兩類：一類是走專業化路線，其產品只進美容院、美發店、美體館等，價格相對較高，產品種類豐富、功效區分明顯，廠商在提供相應產品時同時提供詳細使用方法指導及售后服務;另外一類是走日化產品路線，其產品多以商場、超市、專業日化用品商店為銷售渠道，產品價格相對較低，種類較少，價格相對便宜，較少為消費者提供售后服務，產品銷量大。

　　隨著國內人均收入的不斷提高以及消費觀念的更新，人們在日常生活和交際中更加追求豐富的生活方式，并且更加重視自身形象氣質的提升。因此，以提升個人形象和氣質為目標的“美麗產業”逐漸躍入中產階級消費視野，并且隨著人民生活水平的不斷提升，持續的消費動力拉動下“美麗產業”發展規模將會不斷壯大。

　　ChinaVenture投中集團分析認為，PE對行業的關注一直不瘟不火，主要還是由于行業仍然處于比較分散、零散的競爭狀態，行業內尚缺少已初具規模，連鎖經營同質化擴張較為良好的企業，因此即使目前市場上絕大多數的美麗產業企業處于盈利狀態，但其難以量化的服務將成為行業上市的主要瓶頸。從上游提供產品來看，產品功效區分度明顯，產品種類豐富、定價較高的專業化美容、美發、美甲、美體產品利潤率相對較高，仍具投資空間。