短視頻到了臺風口，搭上社交才能飛起來

16號的時候新浪微博發布了旗下新產品——秒拍，正式進軍短視頻領域，期待通過短視頻業務取得視頻戰略的突破。在短視頻領域，騰訊也布局了類似產品，巨頭們同時切入這個市場，原因只有一個：短視頻業務要爆發了。

當然，就像發布會上有記者問新浪為什么選擇在這個時候推出秒拍一樣，肯定有人要問，短視頻為什么會在這個時候爆發?

從用戶獲取信息、分享信息的載體的演變來看，文字、圖片、音頻的傳播需求都已經有了非常好的工具解決，而即拍即傳的短視頻需求卻沒有被滿足，國外產品的走紅讓國內同行看到了解決這個用戶痛點的新切入點。

從整個移動互聯網發展的階段來看，現在是視頻分享業務的最佳切入時間點。之前熊俊有個觀點，移動互聯網基本上會經歷早期的工具化、中期的娛樂化、后期的生活化三個階段，到今天，移動化已經走過了5個年頭，第一個階段基本上已經到了尾聲，而娛樂化、生活化的產品在這個時候會很快起來，當然，也包括主打休閑、分享的短視頻產品。

另外，4G牌照的發放對視頻業務可以稱得上是一個重大利好消息，移動互聯網網絡環境的改善將大大提升視頻業務的用戶體驗感受，用戶使用和觀看短視頻的動力更加充足;同時，由于智能手機的普及，越來越多的用戶開始使用智能終端，尤其是各大手機廠商之間相互競爭，先后推出性能優異的硬件設備，這也為短視頻的UGC創造了非常好的條件。按照業內的說法就是，短視頻已經到了臺風口上了。雖然具體的爆發時間窗口還無法確定，但是在這個時候切入、卡位可以贏得先機，估計新浪就是這么盤算的。

當然，新浪借助微博推短視頻是有看頭的，第一個原因就是有先例可循，國外Vine和Istagram都借助社交媒體俘獲了數千萬用戶，第二個原因就是視頻業務的特殊性，導致其對社交、社區類產品的依賴。這個特殊性就在于優質內容生產的難度，不像圖片、文字那么簡單。舉個例子，在微博上，順著一張好的圖片去找到原創博主，十有八九你會發現這個博主其他圖片也做的非常好，一條有意思的微博背后的作者可能每天都能創作出這樣優質的文案;但是在優酷上，這個規律就完全不一樣了?？赡苣惆l現一個好的視頻，順著這個視頻去原作者主頁看看其他作品，能夠找到同樣水準的就相當困難，這就是視頻業務的內容生產難題。也正是因為這樣，單純的視頻社區幾乎看不到前景，而搭上社交媒體或者其他社區，就是另外一種情況了。

一方面，就像上文中提到的，短視頻不具有獨立的社區屬性，但是作為依附于社交平臺的工具就很有前景了;另一方面，正如用戶對一個微博賬號選擇關注與否的標準一樣，社交網絡用戶對內容的要求也是不一樣的。用戶對內容要求基本有兩個標準：對于熟人更關注內容本身所表達的意義而并非內容質量，而對達人用戶、大V用戶則更關注內容質量。比如你不會要求你的好友每天發新鮮的段子，但是如果哪一天冷笑話精選發的笑話不好笑了，可能你就有意見了。視頻也一樣，社交網絡上的用戶對視頻的需求也是分化的，這就使得UGC和PGC兩個水準的視頻內容在社交平臺上實現互補。另外，基于微博的大數據分析和快速傳播特點，不同視頻內容可以獲得優化的推薦和大面積傳播，對于專業級玩家有著很大的誘惑力。

短視頻業務已經成了一個臺風口，未來肯定還會有更多玩家進入這個領域，秒拍能不能借助微博先飛起來還不確定，但是可以預見的是，一大批活躍在微博上的商家和營銷機構一定會先動起來，真心希望這些商家不要像微博剛剛爆發那時一樣毫無章法，這一次，玩點兒專業水準出來。