寬帶與內容成本龐大搜狐二季度繼續虧損

剛剛發布第二季度財報的搜狐公布了一個好消息和一個壞消息：營業收入歷史性地突破4億美元，但與此同時，這也是它連續兩個季度的虧損。

“我們在兩個領域，都是最耗帶寬的領域：一個視頻，一個游戲。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽昨日對《第一財經日報》記者表示。其中搜狐視頻，虧損主要是由于帶寬成本和內容成本的龐大支出，特別是流量越高、帶寬成本越高；此外，正在平臺化轉型的暢游在研發和推廣營銷成本較高，構成了第二季度成本上漲的一個因素。

此前，在公布今年第一季度虧損的業績時，搜狐股價一度下挫。而這一次，張朝陽似乎淡定許多。

“股價愛漲愛跌沒辦法，是資本市場的反應。”張朝陽回應。

他稱，現在整個搜狐集團對投資人來講，是一個“黑匣子”讓他們看不清。“搜狐的業務寬泛，有門戶、搜索、視頻等業務，資本市場對搜狐能不能在每個領域跟得上去而不是被甩下來有一些疑問，關于對暢游轉向互聯網平臺的戰略，現在投資人也不太理解；我們的營銷花費也是比較大的。但搜狐現在沒有任何戰略收購重組或者其他動作，股價高低對我們整個公司的運營影響不大。”

搜狐2014年第二季度財報顯示，該季度品牌廣告營收1.33億美元，同比增長33%，環比增長20%；搜狗營收9100萬美元，同比增長82%，環比增長30%；在線游戲營收為1.54億美元，同比下降9%，環比下降6%。

搜狐收入增加主要得益于視頻和廣告業務的增長。搜狐公司總裁兼首席財務官余楚媛昨日說，“受在線視頻和搜狗業務推動，搜狐集團總收入達4億美元。”

但與此同時，在線視頻和暢游業務的戰略部署也對搜狐短期利潤形成壓力。

“視頻業務基本處于不賺錢的狀態，內容以及帶寬的成本較高，暢游的研發和營銷推廣成本比較高，構成了一季度成本的提升；此外，門戶方面向移動互聯網轉型，是流量先行，貨幣化后進，這些都是導致虧損的原因。”這是第一季度財報時，張朝陽對記者解釋業績虧損的原因。而這些原因在第二季度繼續顯現。

與帶給搜狐巨大流量、廣告收入以及帶寬支出的視頻業務相比，搜狗已經連續兩個季度實現盈利。

財報顯示，搜狗公司第二季度實現營收9100萬美元，比去年同期增長82%，并以900萬美元的額度首次實現規模性盈利，這預示著搜狗正式步入規模性盈利通道。

其中，搜狗移動搜索業務發展迅速，流量增長30%以上，收入增長50%。搜狗CEO王小川認為，“尤其隨著搜狗微信公眾平臺搜索的上線，憑借豐富的資源及差異化的產品，搜狗已進入搜索特別是移動搜索的正面戰場。”

一定程度上，由于騰訊的入股，給搜狗帶來新變量。

這也意味著搜狗要擺脫過去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動業務體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。

與此同時，搜狗獨家推出的微信公眾平臺搜索，獨家檢索和搜索400多萬個微信公眾號的內容，令搜狗與競爭對手的差異化進一步拉大。

張朝陽昨日對本報記者稱，借助微信公眾平臺搜索，搜狗移動搜索以17.4%的流量市場份額位于第二。“盡管與排在第一的百度移動搜索相比，搜狗還是比較遙遠的第二，但借助獨立搜索APP和推出微信搜索后，搜狗拼音輸入法在移動端如何幫助搜狗搜索，也將是令人感興趣的一個方法。”

但目前，微信垂直搜索點擊頁面還沒有開始嘗試變現。“這一業務剛剛推出不久，所以我們還需要觀察它的流量增長情況，但是增長還是非常踴躍的。”張朝陽對記者說。