從雕爺大熊大戰看事件營銷如何操作

最近，朋友圈又被刷屏，事關兩個互聯網方面的人，估計很多人都知道說的是誰了，對，就是他兩，雕爺和大熊，兩個人在網上隔空掐架。兩個人的掐架，被好事的互聯網圈的人傳播的滿世界都知道。

作為從事營銷宣傳的人，咱不能僅看個熱鬧，要學到掐架后面的本質問題。

事件經過就不說了，各位應該都清楚了，只說說這個事情的效果。雕爺，互聯網圈的大牛人，在互聯網圈不說是人盡皆知，也是大部分人皆知，但是，放到互聯網圈子外，知道他的人就不會很多；萬能的大熊，也是互聯網圈的人，但是在圈內的知名度和雕爺比還是差一部分的，但還是有一定知名度的，在圈子外就不用提了。

好，經過這么一次“雕熊”大戰，雕爺在互聯網圈人的大腦中又加深一次印象，而且是深刻印象，圈外，有很多人開始知道雕爺這個人，并且還知道了他開的牛腩餐廳以及一個做美甲的平臺。而對大熊，在互聯網圈的知名度立馬提高一個檔級，圈子外估計也有人知道了他。

一次動動手指的網上掐架，變成了一次免費的廣告，效果比花費幾百萬購買的廣告還要好，一個名氣更大了，自家的產品也宣傳出去了，一個變的有名氣了。

這是掐架嗎？這明明是一次雙贏的事件營銷嗎？雕爺，大熊，你們是商量好的嗎？（從感覺看，應該不是商量好的，但是絕對是非常有默契的，說不定，二人私下已經握手言和，在偷著樂呢！戲言戲言?。?/p>

其實，這種事情已經不是什么新把戲了，很多的個人和企業都用過這招了，而且是屢試不爽。

這招叫挑戰營銷，俗話講是傍大腿營銷，名氣低的人或者企業通過一定的方式，將自己和名氣高的人或者企業聯系上，借助其知名度和吸引力來提升自己的名氣，名氣高人的也順水推舟，默契配合，借機再提升一把名氣，這是一種雙贏的營銷方式。

還原下事情背后的故事（虛構的，如有雷同，純屬巧合?。捍笮芸鄲雷约涸谌χ械闹炔桓?，想提高知名度，怎么提高呢，深諳營銷之道的大熊想到了這招——挑戰營銷，然后開始尋找合適的“大腿”（尋找大腿是非常有技巧的，大腿的個性、知名度、需求都要合適，否則一點作用都沒有）。

經過大量比對，終于找到了雕爺，大熊很清楚，雕爺絕對會反擊他（這種反擊不僅是氣憤的反擊，還應該是默契的反擊，雕爺也會利用自己的抨擊借機炒作一把），并且雕爺的反擊會博得大量眼球，于是，那篇針對雕爺的挑戰文章出爐（文章的用詞和發出點很有水平的，你們發現沒有；雕爺回應那么快，就是證明，之前也有人抨擊過雕爺，但是沒觸到雕爺G點上，直接不屌）。

雕爺看到大熊的文章后，先是一陣生氣，不過轉瞬就開心了，哈，又有機會做廣告了，趕緊接招，于是一篇看是似反擊文章其實到處在宣傳自己產品的廣告文章出爐。

然后，眾多互聯網人和互聯網媒體紛紛圍觀、評論、轉發，并通過社交網絡（自媒體平臺、朋友圈、微博等），發酵到圈子外。

整個事件的結果是，那誰開森的笑了，那誰誰誰更是開森的大笑了。

OK，我們來總結下挑戰營銷的要點，這才是這個事情給我們帶來的價值。

第一，推廣對象要具備一定的知名度。無論是準備推廣自己還是推廣企業或者產品，要推廣的對象要具備一定的知名度，這樣才能讓挑戰的對象有興趣回擊。試想一下，一個一般人，寫篇文章抨擊雕爺，雕爺會反擊嗎，估計他都看不到抨擊的文章，更別提反擊了。

第二，挑戰對象要合適。其一挑戰對象要具備知名度，這是必須條件，這樣，他的反擊才會獲得大量眼球，自己才能獲得曝光；其二，確保挑戰對象會回應，要么他性格火爆，會反擊挑戰行為，要么，他懂得營銷之道，會通過回應來推廣自己，雕爺顯然是二者都具備，是最佳人選。

第三，內容寫作要有針對性。一要擊中挑戰對象的痛點，擊中痛點，對方才會有動力去反駁；二要能激怒挑戰對象，可以故意混淆邏輯，曲解事實等，讓挑戰對象氣的牙根癢，不反擊就睡不著覺，同時，這招也會讓挑戰對象的粉絲們以及不明真相的大眾去幫助他反擊；三要不觸動法律，否則，直接吃官司了，不劃算啊。

怎么樣，有木有自己也練一把的沖動！

后記

話說回來，以前老羨慕名人，現在發現，做名人真不容易啊，冷不丁就背后中槍了，心理素質強的、懂得如何應付并借機也賺一把的也就霸了，如果心理脆弱并且還不知道如何回應，就直接當槍使了。

一句話，干啥都不容易啊。