考拉海購推低價策略跨境電商碾壓“人肉代購”

“正規化、規?；目缇畴娚?，取代一直游走在灰色地帶的人肉代購，只是個時間上的問題。”正在忙于“囤貨節”促銷活動的網易考拉海購相關人士表示。

這場始于4月22日的大規模促銷活動，正在不斷刷新著考拉海購的各項紀錄。據悉，此次參與促銷的商品涵蓋進口奶粉、紙尿褲、面膜、衛生巾及日用、保健等多個品類，多數商品的價格已達全網最低。

分析認為，越來越多規?；缇畴娚唐脚_的入局，并持續開展價格戰，令“人肉代購”的生存空間受到嚴重擠壓。比如非常受海淘族推崇的韓國可萊絲 N.M.F針劑保濕補水面膜，代購價在100元左右，而考拉海購此次“囤貨價”僅為75元。

據了解，網易考拉海購每月都將至少啟動一次大型促銷活動，加上日常的持續低價策略，考拉海購等跨境電商平臺，已經開始吸引越來越多消費者的注意，成為他們的網購新歡。

規?；缇畴娚讨饾u取代“人肉代購”

從日本的紙尿褲、小家電，到韓國的護膚品、荷蘭的奶粉、美國的保健品、意大利法國的包包……近幾年，不差錢的中國消費者把目光轉移到了海外市場，也因此導致了代購的興盛。據中國電子商務研究中心的報告顯示，2009年中國海外代購市場的交易規模只有50億元，2013年就已經增長到767億元。

但是問題也隨之而來。事實上，從興起之初，“人肉代購”就處于灰色地帶。為了降低成本，很多代購想法設法地逃避納稅，甚至摻假、充水。“被騙過好幾次，幾乎要絕望了”，來自昆明的新晉媽媽馬麗就表示，通過這些渠道購買完全靠運氣。

隨著政府加強監管力度，以及跨境電商扶持政策的出臺，從去年開始，跨境電商市場已經開始催生越來越多的正規軍。到了2015年，市場迎來了重要拐點，同時火爆多年的“人肉代購”生意也已走向黃昏。

近期，網易考拉海購的促銷活動就吸引了不少了海淘族，很多人驚嘆于其帶來的更豐富的品類、更優惠的價格和更快的物流配送速度。為了有效把控海外商品質量，考拉海購采取網易自營，而非其他電商的第三方入駐方式。在這種模式下，網易通過自己的專業采購團隊，從海外原產地精選直采優質品牌，由合作伙伴中國外運公司運輸備貨到國內的保稅區。通過國內的跨境電商試點保稅區中轉、發貨，不僅大大降低了正規貨品的零售價，而且使得遞送時間和國內普通網購沒有差別。

考拉海購欲推“二維碼追溯”保商品質量

“從寬泛的概念來講，包括淘寶C店、朋友圈代購、出境游代購等都屬于跨境電商的范疇，只是說運作方式和規模不同，代購更私人化一些，規模相對較小”?？祭Ｙ徬嚓P負責人稱，“因為無法監管，不公開透明，代購的海外商品的來源往往讓人難以放心。更不要提退貨、維修等售后服務了。”

事實上，一些平臺型跨境電商也會遭遇摻假售價和售后服務難的問題，根本原因在于平臺商家需要支付的成本日益高企，要想維持利潤不得不鋌而走險。

“所以我們最初籌備跨境電商時候就考慮過這些問題，才決定采用自營直采模式，”上述人士介紹，考拉海購的商品進入保稅區之后都處于政府的監管之下，比如海關方面的報關、理貨、核驗，以及國檢方面的定期抽檢。“我們目前正在聯合杭州海關探索二維碼追溯系統，未來消費者可以通過手機掃描二維碼，了解商品的進貨源頭并且辨別真偽，”考拉海購方面稱，“確保消費者在享受低價的同時，買得放心。”