走向前臺任CEO 王思聰的游戲全產業鏈野心

萬達集團董事長王健林之子、北京普思投資董事長、“國民老公”王思聰，將再多一項頭銜。

9月5日，王思聰在微博上宣布，個人擔任CEO的直播平臺熊貓TV即將上線。差不多同時，他也在微信朋友圈發文稱，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時約我們了！”

宣布這一消息時，電競游戲英雄聯盟成立四周年。在活動慶典上，游戲代言人周杰倫和王思聰各自帶隊PK，雖然最終王思聰戰隊不敵周杰倫戰隊。王思聰借此機會發微博慶賀IG奪得S5世界總決賽門票，同時也對外高調推出熊貓TV。

盡管向來以口無遮攔行走微博，但在貌似浮夸的外表下，王思聰依然繼承了其父的商業頭腦。王健林聲稱“5億元給王思聰試錯”，但王思聰硬是用5億元燒出了5家上市公司。這一成績霎時讓各界側目。

這一次，王思聰親自擔任熊貓TV的CEO又是出于怎樣的考慮？是否又在下一盤商業的大棋？

走向前臺任CEO

熱愛游戲的王思聰在此之前，已經投資云游控股、樂逗游戲兩家游戲公司。兩家公司均已成功實現上市。

此外，王思聰還擁有一家名為IG的電子競技俱樂部。在王思聰的力推之下，IG名聲大噪。而此次由王思聰親自擔任CEO的熊貓TV，名不見經傳，成立的時間尚不足兩個月。

工商注冊資料顯示，熊貓TV母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”于2015年7月23日成立，注冊資本為2000萬元，法人為龍飛。熊貓互娛的經營范圍包括：文化藝術交流策劃；賽事活動策劃；公關活動策劃；經營演出及經紀業務；商務信息咨詢；影視策劃咨詢；動漫設計；廣告設計、制作、代理及發布；會務服務；展覽展示服務；網絡游戲開發、銷售等。

8月3日，熊貓互娛成立僅一周，便進行了一系列股權變更：法人代表從“高翔”變更為“龍飛”，監事備案從“王思聰”變更為“施欣杰”，投資人從“王思聰、裴樂”變更為“龍飛”。

多個消息源顯示，曾經的“斗魚一哥”小智(本名楊豐智)已加入熊貓互娛，并且成為熊貓TV的股東。

另外，還有媒體報道顯示，知名LOL選手若風，以及包括安德羅妮等大神在內的《爐石傳說》的全部主播也已與熊貓TV簽約。在斗魚的直播項目中，《爐石傳說》是僅次于LOL的第二大游戲項目。小智等斗魚旗下一批頂級主播被挖走，各個平臺之間的搶主播燒錢大戰也將愈演愈烈。

前WCA組委會新聞發言人茅侃侃認為：“熊貓TV可能會和樂視一樣成為經典案例，因為王思聰有資源、有戰隊、有人脈(比如藝人)，還擁有樂視體育、萬達院線以及一系列隱藏的資源。在電競這塊，他可以把直播平臺作為一個聚合口建立，這也可以叫做電競生態概念。我覺得熊貓TV絕對不會僅僅是直播，直播不過是一個入口或出口。”他對熊貓TV的前途分外看好，不過也補充說“主要還是要看運營的人”。

微薄向來是王思聰的重要發聲渠道。四年前的8月2日，王思聰也是在微博上宣布進入電子競技領域。當時他收購CCM戰隊，并將之更名為IG。王思聰在隊伍的投入方面十分闊綽，每年運營費用達數百萬元，加上引援等花銷每年的費用直逼千萬元。

當時，王思聰大手筆投身電子競技時，尚且有大量來自外界的非議。所謂“不學無術”的聲討有之，“電競迎來史上最大財主”的揶揄有之……關于王思聰投資電競究竟是好還是壞，引來了各方的熱烈討論。

部分從業人士認為，越來越多的人投資電競是一件好事，中國現在電子競技需要資金的支持，而在本身影響力不夠大的情況下，很難得到大型贊助商的支持，而個人投資者可以很大程度上彌補這一點；另一部分從業人士則認為，這不是一件好事，做事就要做得專業，讓專業的人做相關的事。若完全不懂只會砸錢，那最終也會因各種因素慘敗收場。

掘金電競產業

王思聰在BBC紀錄片《中國的秘密》中的片段近日在網絡熱傳。他的私人生活也通過電視第一次曝光在公眾面前。

在接受BBC采訪時，王思聰以一口流利的英式英語向記者分析了中國電競游戲風靡的原因。在他看來，中國玩家在游戲中挖掘到了生活中所缺乏的東西，玩游戲是一種從平凡的生活中解壓的方式。

王思聰也直言，在網絡中，人們可以拿下面具，表達自己心中真正所想的，而不是迎合主流思想。

除了單純的個人興趣愛好，電競直播平臺也是一門逐漸興起的新產業。

近年來，電競直播平臺開始頻頻獲得各路資本的青睞，產業鏈得以盤活。2014年的標志性事件便是DOTA2舉辦的第4屆世界總決賽(TI4)，總獎金額達到1000萬美元，冠軍獎金已經超過澳網。

電競行業以內容為核心，線上內容包括直播、比賽等，還有線下賽事。電競內容形態則分為直播和點播，包括直接內容和再加工內容，如配樂、視頻集錦等；電競形態還可分為職業和草根，職業代表嚴肅項目，而草根則有很多搞笑項目，產生的影響力非常大。

2014年游戲產業研究公司Newzoo發布的調查報告統計了全球各國市場花費在游戲上的金額。Newzoo 指出，目前全球有29.7 億人具備瀏覽網際網路的能力，約占總人口的41.2%，而這些人中，約有18 億人是游戲玩家。其中美國以205 億美元的游戲產業產值獨占榜首，中國市場以179 億美元的產值暫居第二。

今年6月，來自華爾街的研究團隊麥考瑞研究小組在對整個電競行業進行完整的分析后得出結論，電子競技現已成為世界第七大行業。麥考瑞研究小組也樂觀地認為，隨著贊助商和投資者的繼續投入，電競行業的影響力會進一步擴大。

電競行業盈利模式主要來自于贊助、版權分銷、游戲聯運、粉絲經濟等。做游戲聯運是非常直接的商業模式，版權分銷則類似體育行業，例如“七煌”購買韓國一些電競賽事的版權，再分銷給YY、斗魚等賺取版權費。

盡管，王思聰以個人知名度將熊貓TV在極短的時間內帶入公眾視野，但是如何實現盈利仍是一個必須面對的難題。

以虎牙TV為例，其投資方歡聚時代2014年財報顯示，營收36.784億元人民幣，同比增長101.7%，凈利潤10.645億元人民幣，同比增長122.8%。然而亮眼業績背后，其游戲直播板塊的虎牙TV則增長乏力。公司CFO何震宇年初在接受媒體采訪時坦言“預計2015年虎牙虧損額將達4億元人民幣”。

其他三大游戲直播平臺亦不例外，“目前存在的游戲直播平臺都很難實現盈利，處在燒錢階段是正常的，現在是處于有用戶但沒有商業模式的階段。”一名接近游戲直播行業的人士如此表示。

目前，電競直播網站已經有一批頗具實力的平臺。除去王思聰擔任CEO的熊貓TV和虎牙TV之外，還有包括斗魚、戰旗、龍珠等新晉直播平臺均欲分羹一杯。王思聰此次投身電競直播與四年前的情況同樣類似。業內人士在歡呼迎來“最大財主”的同時，同行也不由得擔心日后競爭態勢的日趨激烈。

據知情人士透露，電競行業正在醞釀反斗魚聯盟，龍珠和王思聰只是浮出水面的前兩波攻勢。目前，在游戲直播市場，YY虎牙和戰旗尚未有動作曝光。不過，這兩家在歷史上均與斗魚有說不清的恩怨。

今年年初，虎牙直播有一大批主播跳槽到斗魚，有消息稱斗魚為此花費了6000萬元人民幣。主播的頻繁跳槽表明，目前市場上有人氣有商業價值的主播人數有限，各家平臺都想直接挖競爭對手的主播來迅速聚集人氣。

在完成電競直播的布局之后，王思聰在游戲產業中已經打造了一條完整的產業鏈：從電子游戲制作、渠道、比賽上下游產業等，他都得以成功進入，基礎的游戲產業入駐根基已經非常牢固。