上上上，上新三板，hao123等導航網站廣告代理投放商來了！

事件：上海旺翔文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“旺翔傳媒”）已于近日正式申請新三板掛牌，10月9日其掛牌材料在股轉公司官網公開披露。主辦券商為中泰證券股份有限公司。

點評：上海旺翔傳媒成立于2011年8月8日，控股股東為王正旺，持股比例約為55%。公司的主營業務為客戶提供基于互聯網主流導航網站及網盟的廣告代理投放業務，包括“一號店”、“優酷”、“好貸網”等在內的多家電子商務、視頻網站、P2P 類型的網站均為其客戶。我們日?？吹降幕ヂ摼W上那些引人眼球的廣告，很多都是來自于旺翔傳媒。

此外，“搜狗”、“金山毒霸”、“2345” 等導航網站均與旺翔傳媒建立了穩固的合作關系，其代理的廣告位類型包括名站廣告位、酷站廣告位、中間欄、側邊欄、Banner（網站頁面的橫幅廣告）等按展示結算及按效果結算的廣告位，可為廣告主或廣告代理商提供多樣的廣告位選擇及更具性價比優勢的整體廣告投放策略。

除廣告位外，旺翔傳媒亦可以為廣告主或廣告代理商在導航網站提供“名酷站氣泡、名站 ICON、字體加粗加色、首頁右上角撕頁”等特殊形式的廣告代理服務?？舍槍蛻舨煌男枨鬄榭蛻籼峁┒鄻踊母綄俜?。

雖然旺翔傳媒成立不久，可發展速度一點都不慢。根據其公開轉讓說明書顯示，2015年1-5月、2014年、2013年，公司營業收入分別為3123.71萬元，4300.09萬元，1001.23萬元；凈利潤分別為189.93萬元，167.12萬元 ，4.79萬元，各項指標均實現較大幅度的增長。

旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業中處于中上游水平。現有新三板掛牌股票中，根據WIND行業分類，媒體Ⅲ下細分的廣告類別里一共有32家公司。因旺翔傳媒沒有公布2015年中報數據，我們暫且基于2014年數據來分析一下其行業地位。如果旺翔傳媒順利掛牌，其2014年營收規模位于29家傳媒廣告企業（因為有4家公司沒有財務數據，故剔除）中第11位，歸母凈利潤排第17位，營收增長率排第5位，歸母凈利潤增長率更是排2位?？紤]到旺翔傳媒2015年1-5月的財務數據非?？捎^，我們認為旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業中處于中上游水平，未來成長性可期。

而時下在廣告領域內，最火爆的非精準營銷方向莫屬。所謂精準營銷，就是充分利用各種新式媒體，將營銷信息推送到比較準確的受眾群體中，從而既節省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。在新三板眾多傳媒類公司中，又有如下幾家優秀公司致力于精準營銷。

如果旺翔傳媒繼續保持其高成長并且充分利用新三板平臺，我們相信旺翔傳媒在精準營銷領域將大有可為。

近幾年來，互聯網廣告行業獲得了快速發展的機會。據《第35次中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人，互聯網普及率為47.9%。隨著互聯網行業的迅速發展，廣告主逐步加大在互聯網上進行廣告投放的力度，目前互聯網廣告市場占整體廣告市場的比重為20%左右，預計 2015 年將進一步增長至26.6%。2014 年中國互聯網廣告運營市場規模達到1535.2億元，預計2017年市場規模將達到3190億元，2015-2017年三年間互聯網廣告市場平均增速仍將超過27.8%。此外，大數據、云計算等先進技術的應用，使得互聯網廣告服務商能夠更好地對用戶數據進行深度挖掘與分析，不斷提高精準營銷的效率與效果，提高媒體資源的利用效率，進而提升產業鏈整體價值?？梢灶A期，包括旺翔傳媒在內的互聯網廣告投放商將迎來行業發展的春天。

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