“景典游”連虧2年 占比63%的廣告收入能帶公司突圍嗎

“廣告+旅游”兩條腿走路后，景典傳媒（835586）已經連續兩年虧損。公司2016年、2015年的凈利潤分別為-577.8萬元、-447.5萬元。2014年，景典傳媒凈利潤僅為0.72萬元。

挖貝新三板研究院資料顯示，景典傳媒的旅游業務和廣告業務同時進行：公司承包了鄭州等地的地鐵隧道視頻，以廣告服務與一些旅游公司做產品置換，獲得景點門票等旅游資源后銷售。

目前，景典傳媒旗下有“景典游”APP，為游客提供旅游產品服務，還在2016年11月、12月相繼上線了“景典旅游寶”同業異業銷售平臺和景典票務通。

廣告公司看上旅游業務

2010年景典傳媒設立時，公司的主營業務涉及、制作代理、發布廣告等內容。公司2013年的收入有58萬元，均來源于為開封市旅游局提供了隧道廣告。

2014年，景典傳媒的管理層開始逐步進行業務拓展，以廣告為基礎，與旅游景點開始合作，用“廣告置換客票”的方式拓展旅游業務。

置換到了門票，還只是景典傳媒進軍旅游業務的第一步，下一步是將置換到的門票變現。

2014年11月，景典傳媒開發了“景典游”APP和一個B2B的“EBOOKING”系統，擁有生成電子門票進行銷售、讓旅行社上傳自己的旅游產品等功能。

當時，景典傳媒的配套技術人員還相對缺乏，為配合產品定期上線，公司的研發模式以自主研發為主，輔助短期外包。

數據顯示，2014年景典傳媒的研發投入金額為26萬元。此外公司還共簽了31.5萬元的服務外包合同，涵蓋前端移動客戶端、景典游后端系統開發等內容。

2014年，景典傳媒實現分銷門票收入27.96萬元，占當期營業收入比重的19%。

發展重點轉移到旅游

門票獲得一定收入，景典傳媒隨后加大了旅游業務的投入。

公司于2015年采購了山西蘆芽山景區，福建泰寧旅游區，金沙灣生態旅游區等幾十種4A和5A級景區門票，還和藝龍酒店預訂簽訂合作協議。

在研發上，景典傳媒自2015年3月起平均每月更新一次服務平臺，2015年底完成了銀聯支付、后臺分銷平臺、滴滴接口、導航等功能的開發上線。還在當年采購了研發用測試設備。

數據顯示，景典傳媒2015年初并沒有研發人員，到了公司申報掛牌新三板時，研發與工程技術人員有9人。2015年末，公司的研發人員已增加至28人。

在2015年景典傳媒掛牌新三板時，公司已經是一家“廣告業務+旅游業務”的綜合型服務商。

2015年，景典傳媒的門票、酒店銷售收入為184.9萬元，占當期營收比重的76.21%；地鐵隧道廣告收入為57萬元，占營業收入比重的23.75%。

景典傳媒稱，公司2015年的地鐵隧道廣告收入較2014年同比下降了51.36%，主要原因為當年公司的主要精力都放到了擴大規模及“景典游”APP和“EBOOKING”系統更新改造上。

景典傳媒還在2015年年度報告中計劃，要在2016年將該業務模式推廣到全國，甚至是海外市場。

事實上，正如景典傳媒的計劃一樣，公司在2016年上半年發起成立了“中國旅游度假戰略聯盟”，擴大分銷渠道；除“景典游”APP外，還通過宣傳活動、旅行社、戶外俱樂部、社區和簽約的形式進行分銷。

此外，景典傳媒還計劃并購網絡推廣公司，加大推廣“景典游”APP推廣力度；通過并購旅行社增加“景典游”APP的活躍度。

在如此的大力發展下，景典傳媒2016年上半年的營業收入卻有所減少。

挖貝新三板研究院數據顯示，2016年1-6月景典傳媒的營業收入為67萬元，其中廣告收入為52.7萬元，門票收入為14.7萬元?？偸杖胼^2015年上半年的收入減少了50%。

廣告業務重新“拯救”收入

2016年10月，景典傳媒在鄭州地區的地鐵隧道媒體使用擴大到其他行業，廣告收入得以提升。2016年全年，公司的營業收入871.57萬元，其中廣告收入549.6萬元，占比63%。而度假產品收入206萬元，占比23.69%。

景典傳媒稱，公司的廣告收入增加是因為公司與更多的景區和代理商簽訂了地鐵隧道廣告合同。同時，公司內部調整激勵政策，鼓勵銷售人員以簽訂廣告合同為主，讓公司廣告業務增長顯著。

另一方面，景典傳媒2015年底的28為研發與工程技術人員也在2016年底減少至16人。

挖貝網統計，景典傳媒自2013年以來有3年處于虧損狀態，其中2013年、2015年、2016年分別虧損了2萬元、447.46萬元、557.78萬元。

景典傳媒稱，2017年將大力發展廣告業務，不再局限于旅游業。據了解，景典傳媒已經在2016年7月進行重大資產重組停牌，公司計劃以發行股份及支付現金的方式收購一家市場營銷、大數據分析為主營業務的公司。