新三板企業掘金新零售 生物識別領域掛牌公司16家

新三板企業多場景掘金新零售

新技術

基于“新零售”的大數據、新平臺、新技術、新產品、新金融將為傳統零售商帶來五大機遇：大數據幫助傳統零售商捕捉用戶需求變化；新平臺幫助傳統零售商縮短流通渠道；AR技術、智能機器人等新技術幫助傳統零售商進行銷售、運營的升級改造；新產品的運用推動傳統零售商生產銷售高附加值的智能化產品；新金融為傳統零售商提供供應鏈金融。

申萬宏源指出，隨著大數據、云計算、移動互聯網以及智能物流、移動支付等技術的不斷成熟，零售業升級擁有了扎實的技術基礎。

以無人零售為例，核心技術路線之一是以生物識別為代表的人工智能技術。在生物識別領域，新三板掛牌企業共計有16家，其中，13家企業2016年實現營收增長，11家實現歸屬掛牌公司股東凈利潤的同比增長；2016年營業收入超過1億元的公司達5家，分別是海鑫科金、奔凱安全、文達通、圣點科技與智慧眼。

以海鑫科金為例，公司以生物識別、人工智能、大數據技術為核心，以公共安全應用領域為基礎，業務涵蓋數據挖掘、數據分析、數據展示、人工智能技術和產品?？傮w而言，目前新三板公司的生物識別技術主要應用在安防等領域。隨著生物識別技術不斷成熟，應用門檻降低，無人零售將為生物識別與人工智能開辟新的應用領域。

阿里巴巴指出，新零售的核心是從銷售商品轉向服務消費者，新零售的發展基于大數據。阿里巴巴CEO張勇表示，通過大數據驅動改革，實現新供應側建設，滿足消費升級需求。

新三板市場聚集了多家大數據企業，業務涉及消費領域大數據的企業不在少數，并且各自形成了自己的特色。以億瑪在線為例，公司主要為電商提供銷售服務和精準營銷服務。依靠大數據應用技術，為網絡媒體、在線商家和網絡用戶提供服務，主要服務對象包括大型B2C電商、在線品牌商家以及互聯網金融、游戲等泛電商企業。

慧辰資訊主要業務領域包括TMT和消費行業兩大類，研發了面向企業的SAAS類服務產品。其中，HiSolution在線用戶興趣智能檢測服務，通過在線快速定制模式，幫助企業通過在線機制快速了解消費者；HiHunting大數據用戶畫像產品，基于消費者行為大數據，挖掘消費者深度畫像標簽。

除生物識別技術和大數據外，新零售還將打通更多的技術領域。在收入端，通過客戶精準畫像，有效識別各種消費場景，實現以消費者為中心的全領域營銷，滿足“商品+服務+內容”新消費需求；傳感器、物聯網、人工智能、VR/AR等技術的應用，全面提升門店消費體驗。在成本端，移動支付打破基于地域和營業時間限制，實現任意時間和場景均可達成交易；以數據為基礎的高效供應鏈、物流鏈提升周轉效率；3D打印技術通過改變商品生產形式，提高生產效率，減少定制化生產成本。申萬宏源指出，這些技術將共同助力新零售放大需求空間，減少運營成本，提高運營效率。

新渠道

從渠道方面看，傳統渠道和電商模式各有優勢和缺陷。傳統渠道勝在客戶體驗，但房租、人力、供應鏈等成本居高不下；電商模式成本優勢明顯，但缺乏參與感成為吸引高端消費者的障礙。

專家表示，“新零售”打破渠道隔離，深度融合線上線下，有望成為未來主流的零售業態。未來，在科技、數據流的助力下，整個零售行業的價值將會越來越高，線下、線上將相互同步，線下、線上合作將越來越緊密，綜合市場、專業市場、專賣店、商場超市、便利店和電商企業等都將加入“新零售”潮流。

新三板掛牌公司中，除了傳統的線下渠道和電商模式，部分公司在線上、線下渠道結合方面形成了自己的特色。

以孩子王為例，公司主營母嬰業務，線上、線下雙渠道建設，致力于打造全渠道服務商。截至2016年12月31日，孩子王在全國16個?。ㄊ?、區）、87個城市擁有174家線下實體門店。線上擁有移動端APP、移動端微商城、PC端官方商城以及天貓、京東官方旗艦店等。年報顯示，2016年孩子王APP累計注冊用戶數達到388萬。在經營線上、線下渠道的同時，公司注重體驗式增值服務，與知名早教、攝影、游泳等異業品牌建立業務合作關系，向會員提供多元化的增值服務。

思薩股份同樣進行雙渠道布局，公司主營美妝和洗護產品。渠道方面，以傳統線下銷售為主，線上銷售為輔。線下，直接與連鎖商超、便利店、百貨店等經銷商簽署銷售合同，并從上游供應商、品牌商采購產品。線上，渠道主要包括B2C和B2B兩種模式。B2C業務主要通過自建的跨境電商平臺、微信商城以及第三方電商平臺注冊店直接銷售給終端消費者；B2B業務主要是通過公司官網的B2B分銷平臺和第三方電商平臺網店，將產品銷售給下游經銷商，或者將產品銷售給第三方電商平臺。

新零售在百勝軟件發展規劃中占據重要位置。公司表示，將融合傳統商業和互聯網技術，定位“互聯網+零售”，幫助客戶實現互聯網融合以及新零售實踐。百勝軟件是一家全渠道零售解決方案服務商，阿里巴巴子公司阿里軟件目前持有百勝軟件26.67%股份，為第一大股東。百勝軟件主營現代企業管理軟件的研發、銷售、實施及服務。公司從服裝行業起家，目前主要為鞋服、運動、家居、日化、美妝、珠寶、食品等品牌企業提供管理咨詢和信息化解決方案，業務涵蓋零售分銷、供應鏈、電子商務、移動應用、大數據等領域。根據2016年年報，公司擁有大量客戶資源，擁有品牌客戶18000多家。

新場景

隨著“新零售”的推行，消費場景更趨多元化、碎片化。百貨公司、賣場、購物中心、便利店、電商等消費場景無處不在；直播、文體娛樂、餐飲互相結合，打破消費服務界限；同時，消費手段日趨多樣化，移動端、智能終端消費進入日常生活，AR/VR等虛擬場景消費呼之欲出。消費者在閱讀、看視頻、聽歌時，通過點擊鏈接就能購買書籍、視頻中涉及的產品。借助O2O模式消費場景，線下體驗線上下單，或線上訂單線下提貨等。

作為自動售賣機行業龍頭企業，友寶在線今年5月份宣布以1.2億元收購廈門市前沿科技開發有限公司個人股東所持的20%股份。收購完成后，友寶在線間接持有廈門前沿100%股份。“友寶+迷你KTV友唱”的出現，引發市場關注。友唱是廈門前沿于2016年自主研發的一款集唱歌、專業錄音、游戲等功能的設備，也被稱為“共享KTV”。友唱M-Bar于2016年7月投放，進駐各大城市商場。公開資料顯示，友唱M-Bar在全國共裝機5000多臺，覆蓋約29個?。ㄊ?、區）的140座城市，直營比例約占80%，單臺M-Bar日流水約400元。據艾媒咨詢發布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計達到31.8億元，較2016年增長92.7%，預計2018年將繼續增長至70.1億元。業內人士指出，迷你KTV模式適合填充等位、逛街等碎片場景，迎合了碎片時間隨機消費的趨勢。

各種社交場景積極尋求變現形式，驅動社交電商快速發展。

以媽媽網為例，公司以母嬰社區起家，主打母嬰業務。在32個城市建立了垂直母嬰網絡社區。2013年開始從PC端延伸至移動端，推出了母嬰社交應用媽媽圈、懷孕管家等APP；2014年9月母嬰用品特賣平臺“小樹熊”上線，構建資訊、社交、工具、電商四大板塊，形成了“社區+工具+電商”運營模式。年報顯示，2016年媽媽網營業收入1.85億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3297萬元。6月5日，媽媽網公告稱，為配合經營發展戰略調整，擬向股轉系統申請公司股票終止掛牌。

業內人士表示，隨著“新零售”的不斷推進，社交電商未來五年將持續快速發展。“網紅+孵化器+供應鏈”的組合成為其中的重要模式，可以幫助旗下網紅IP價值通過電商變現，并在廣告代理、泛娛樂等領域發揮商業價值。