水星家紡2023年營業收入42.1億元 婚慶床品銷量穩居全國第一

4月29日晚間，水星家紡（603365.SH）披露了2023年度報告，報告顯示，報告期內公司實現營業收入42.1億元，同比增長14.93%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.79億元，同比增長36.23%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3.28億元，同比增長44.74%。

水星家紡作為一家致力于提供高品質家紡產品的公司，一直以來都尤其注重產品的設計、質量和創新。公司產品涵蓋套件、被子、枕芯等全系列家紡產品，以滿足消費者對于舒適、時尚和環保的需求。

長期以來，水星家紡始終秉持“快速、和諧、卓越”的企業精神，堅持心無旁騖地深耕家紡主業，以更強的消費者理解能力為依托，以消費者需求為出發點和落腳點，堅持高品質高性價比的產品策略，堅持線上線下渠道同步發展的方針，通過產業資源的不斷聚集、整合，持續以技術創新、產品創新、營銷創新、管理創新推動企業發展。

結婚床品關注度日益提升 水星家紡連續兩年全國結婚床品銷量第一

作為家紡行業的細分賽道，結婚床品受到的關注度日益提升。2024年1月至2024年3月，歐睿國際就中國大陸結婚床品市場開展了一次系統性的市場研究，旨在全面梳理該市場的競爭態勢及領先品牌排名。

在此基礎上，歐睿通過深度的行業訪談及數據交叉驗證以了解各領先品牌的市場表現，進而甄別出按2022、2023年出廠銷量計，國內市場排名前三的結婚床品品牌，形成一個品牌短名單。通過對短名單中所囊括的品牌進行市占率匡算，歐睿最終確認了水星家紡在國內結婚床品市場2022-2023年連續兩年銷量第一的地位,其反映出了水星家紡的硬核實力。

水星家紡婚慶床品銷量奪冠的背后,在于精準且獨具匠心的產品定位與設計。因為深刻洞察現代婚慶市場需求的變化趨勢,尤其是針對90后消費主力軍對于品質、品牌和個性化的更高追求,水星家紡婚慶產品在設計上充分展現了文化的融合,既保留了中國消費者喜愛的吉祥寓意和民族特色,又注入了國際流行元素,創造出符合當下年輕消費者審美和生活理念的高品質床品。

營銷積極擁抱流量 助力婚慶系列產品推廣

報告期水星家紡通過婚慶國潮文化打造、聯名合作等方式，營造終端打卡氛圍。2023年4月，水星家紡舉辦了“國風古韻，悅鑒東方”2023高定設計發布會，與北京服裝學院教授、中國最佳女裝設計師、北京冬奧會頒獎禮儀服裝設計師楚艷女士合作的高定家居新品；與中國十佳時裝設計師、中國服裝設計師協會理事、2022-2023央視春晚主持人服飾設計師李吶女士合作的高定婚慶新品正式發布。

不僅如此，水星家紡在營銷上積極擁抱流量，借助新媒體助力品牌宣傳，在抖音、視頻號、快手等視頻平臺做短視頻內容，在小紅書、微博等社交平臺上搶占用戶心智，以線上+線下+社群等多元化、全域化的營銷思維，打造婚俗文化100城新娘專業號，通過原創短視頻推廣各地婚俗文化。

報告期與湖南衛視《中國婚禮2》合作，以錦繡和美、佳偶良緣、良辰朝歌等婚慶系列產品甄選美物為新人打造幸?；槎Y，為新人提供高質量床品體驗，進一步提升品牌知名度。公司與高級婚尚生活雜志《時尚新娘》《島iSLAND》合作，參與明星夫妻的平面大片拍攝，借助其在婚戀人群中的超高影響力，為水星家紡婚慶系列產品推廣助力。

水星家紡深化策略布局 創新驅動品牌價值增長

在當前競爭激烈的家紡市場中，水星家紡憑借其精耕細作的“大單品策略”持續收獲市場關注。該策略不僅聚焦于產品結構的不斷優化與升級，還緊密跟隨市場趨勢，精準推出符合消費者需求的新品，有效拓寬了市場覆蓋面。

同時，水星家紡采取多元化、全渠道的品牌傳播路徑，通過與知名IP及設計師的深度合作，賦予品牌更多年輕活力與文化內涵，穩步提升品牌影響力與市場溢價空間。

在線上線下融合的新零售時代，水星家紡展現了其前瞻性的布局智慧。線上渠道，公司鞏固在天貓、京東、唯品會等電商平臺的優勢之余，也積極探索抖音、快手、拼多多等新興平臺的潛力，穩固其在線上渠道的領先地位。線下方面，通過優化終端門店服務，發展新零售業務等方式，水星家紡不僅提升了顧客體驗，還顯著增強了線下門店的獲客與轉化效率，為品牌高端化戰略奠定了堅實基礎。

技術研發創新是水星家紡持續發展的核心驅動力。公司重視研發團隊的建設與培養，已建立起一支實力雄厚的專業隊伍，并構建了完備的研發平臺。通過自主研發與外部戰略聯盟的雙軌并行策略，水星家紡有效整合了國內外優質研發資源，不斷推動技術創新與設計革新，確保了其在家紡行業的前沿地位。