特步業績穩贏：消費分級，特步憑主品牌+索康尼包攬需求

近日，港交所上市公司特步國際（1368.HK，簡稱，集團）發布2024年半年報，實現營收收入72.03億元人民幣，同比增長10.4%。普通股股權持有人應占溢利7.52億元，同比增長13.0%。毛利率46.0%，增加3.1個百分點。

上半年，集團經營頗具特點。一是戰略上聚焦跑步，筑牢主品牌優勢。二是產品力得到持續提升，旗下各個品牌實現穩健增長。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：“中國經濟的不確定性料將于2024年下半年持續。然而，得益于國家促進體育發展的政策，我們對集團的前景仍然充滿信心。繼2024年5月宣布建議戰略性出售KP后，我們將集中資源發展高利潤的品牌，以增強協同效應并加速增長。此外，我們很高興集團的MSCI ESG 評級于7月獲提升至‘A’級，彰顯我們在ESG實踐上的卓越成就。展望未來，我們將采取穩健的營運方針，以保持優良的營運、穩健的現金流及高水平的治理，并促進有機增長?！?/p>

戰略性聚焦跑步：筑牢主品牌優勢

今年5月，特步國際做出一個重大戰略舉措，建議戰略性出售KP。此舉完成后，集團將持續戰略聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場，索康尼服務于高端且成熟的顧客群，邁樂專注于越野跑和戶外活動。

上半年，此戰略效果正在逐步顯現，特步主品牌實現穩步增長，營收達到57.89億元，同比增長6.6%。

據介紹，特步品牌在跑步市場具有比較高市場地位和品牌優勢。

一方面，作為中國受認可的跑步品牌，特步贊助的中國運動員共獲得408項馬拉松冠軍并打破國家紀錄。而頂尖運動員對特步專業跑步產品的認可，強化了品牌與其跑步專業性的聯系，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，并鞏固品牌位列中國馬拉松穿著率榜首的市場地位。

另一方面，特步擁有國內較大的跑步生態圈。據了解，特步主品牌通過67家特步跑步俱樂部，為超過210萬特跑族會員提供一站式專業跑步服務。通過特步跑步俱樂部和超過5700個附屬跑團定期舉辦的跑步活動，特步得以提高其社區滲透率，并進一步強化跑步生態圈。

為了筑牢主品牌優勢，集團從多維度入手搶占市場。

2024年上半年，特步贊助多項馬拉松賽事和跑步活動，以增強大眾的健康意識。贊助的賽事包括享負盛名的世界田徑白金標馬拉松賽事 — 2024年廈門馬拉松，以及重慶馬拉松及揚州鑒真半程馬拉松等金標馬拉松賽事。

與此同時，在產品方面，160X不斷革新，六代即將上市。

據介紹，特步推出旗艦冠軍版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以滿足從大眾跑者到專業和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭載“XTEP ACE”中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進力及緩震性能，助力跑者提升成績并支持他們的訓練。據悉，搭載業界科技的第六代160X系列將于本月底上市，在巴黎奧運會男子馬拉松比賽中，中國選手吳向東穿著160X6.0 PRO以2小時12分34秒創造了中國男選手在奧運會馬拉松的最快完賽成績。

產品力得到持續提升：各個品牌實現穩健增長

主品牌特別實現增長的同時，集團旗下其他品牌也實現穩健發展。

特步兒童：

通過與體育專家合作，為中國兒童提供專業的體育用品，并鼓勵他們參與體育活動，特步兒童業務表現優異，于2024年上半年繼續推動特步主品牌的增長。截至2024年6月30日，特步兒童于中國內地共有1,706家主要由本集團授權分銷商經營的店鋪。8月16日，于清華大學舉辦的論壇上，特步兒童表示未來3-5年將持續加大與高校的科研合作力度，致力于打造兒童成長數據庫，助力中國下一代少年兒童健康成長，進一步加碼兒童板塊未來增長的底氣。

索康尼和邁樂：

作為中國受歡迎的國際運動品牌之一，索康尼的收入為專業運動分部帶來重要貢獻。專業運動分部于2024 年上半年保持高速增長，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3,180萬元的凈利潤。

索康尼針對在中國高線城市跑步和社會精英的品牌戰略，成功帶動銷售快速增長，市場份額亦有所提升。為促進業務未來持續增長以及擴大目標市場，索康尼將于中國內地高線城市開設更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內地共有128家門店。

索康尼通過代言人簽約、產品創新、渠道升級和活動贊助等，多方面加強品牌推廣力度以推動增長。于2024年7月，索康尼官宣知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產品，包括新推出的 “TRIUMPH 勝利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鵬 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。

繼2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款為消費者提供上佳的戶外體驗后，邁樂與帕拉丁合作，為鞋款注入時尚元素，獲得戶外運動愛好者的廣泛關注。

K?SWISS和帕拉?。?/p>

高通脹及經濟不確定性導致需求低迷，影響KP的海外業務增長。與此同時，中國內地業務發展繼續加速增長。于2024年上半年，時尚運動分部收入增長9.7%至人民幣8.22億元，占集團收入的11.4%。其中中國內地收入快速增長85.7%，占該分部收入的39.2%。

于2024年6月，K·SWISS于上海開設首間網球概念店，展示以網球運動為靈感的經典旗艦產品系列，進一步鞏固了其作為網球時尚運動品牌的品牌形象。該品牌繼續擴大版圖，于中國內地高線城市持續開店。截至2024年6月30日，K?SWISS在亞太地區（包括中國內地）有105間品牌店。

帕拉丁于中國內地的業務穩健增長，印證其在產品組合優化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌繼續開設融入潮流法式美學的新形象店鋪，并提供核心及明星系列等全面的產品線，滿足高端顧客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）有114間品牌店。