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新舉措塑造新形象中國品牌日長虹成“標桿企業”

2019/5/10 18:04:49 中國金融商報網

每年的5月10日，是由國務院辦公廳宣布設立的中國品牌日，如今全球的經濟競爭就是品牌間的競爭，打造中國名牌，才能更好的推動中國企業攻占全球經濟制高點。

5月10日，由四川省發展和改革委員會、中共四川省委宣傳部、四川省經濟和信息化廳、四川省農業農村廳、四川省商務廳、四川省市場監督管理局聯合主辦的2019“中國品牌·四川行動”專題活動在成都舉辦。長虹作為承載著厚重歷史的中國品牌，在本次中國品牌日上，更傳達出全新品牌塑造舉措，為品牌年輕化注入全新活力，被評為“2018四川省品牌價值標桿企業”。

高舉產品主義注入長虹品牌新內涵

產品是品牌的主要承載，近幾年長虹高舉“產品主義”，不僅在行業里率先推出系列的人工智能電視、冰箱、空調等新品，更通過不斷迭代升級，為用戶提供越來越聰明、越來越便捷的體驗，不僅取得了很好的市場成績，奠定了長虹在人工智能家電領域的引領地位，也讓長虹品牌煥發出更前衛潮流的科技感。

現在，長虹正加快推動AI+IoT技術的應用，促進家電產品的升級換代。此外，長虹還在研發、制造、服務等各個環節，通過用戶參與、人工智能與物聯網技術的應用等舉措，持續為品牌注入年輕、時尚、科技的元素，真正打造好長虹品牌。

另據長虹相關負責人介紹，近年來，長虹加強海外業務多品類的協同，在做強原有優勢市場外，進一步加強海外業務拓展，強化自有品牌發展，并充分發揮北美、捷克、西班牙等海外研發中心的作用，與國內研發協同、互補，以更好整合全球研發優勢，服務國內外兩個市場，提升在全球市場上的品牌影響力與競爭力，讓長虹成為中國品牌的典范與驕傲。

整合營銷新舉措塑造年輕化品牌

如今，80、90后已經逐漸成為主要消費群體，了解這個群體的喜好，對于塑造品牌影響力十分重要。無論漫畫、電影、音樂、體育賽事，都是吸引年輕人聚集在品牌周圍的理想形式。長虹通過與年輕人喜歡的IP合作，結合長虹以及行業特點，持續推進體育營銷，搭建與年輕群體互動的橋梁。

2018年世界杯賽期間，長虹與比利時國家隊簽約，成為“紅魔”官方贊助商，征戰俄羅斯世界杯，挺進四強，奪得季軍，創造了隊史世界杯最好戰績，長虹用戶也通過“進一球省一百”等活動，一起狂歡。

在推動營銷體制的改革之后，目前長虹在營銷業務等方面已經開展多品牌整合、協同，以提升業務效率。2019年，長虹宣布與NBA中國達成合作，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，為新生代消費者帶來更富有激情、活力的品牌感受，標志著長虹品牌開啟了體育營銷的全新篇章。

業內分析人士指出，長虹通過一系列的體育營銷與活動策劃，讓更多年輕人參與到品牌營銷活動中來，無疑將為長虹品牌注入更多的年輕活力。

長虹上述負責人表示，長虹將深入推進人工智能與物聯網技術相融合，做強產品力、技術力、制造力、營銷力和服務力，充分發揮長虹在技術、龐大用戶群、完善的產業群以及資源整合方面的優勢，實現長虹品牌知名度與美譽度的“雙提升”，成為越來越年輕、越來越時尚、充滿科技感的中國品牌。

長虹品牌整合營銷

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