寵物經濟：新產業里的商機

    繼旅游經濟、教育經濟、體育經濟后，寵物經濟風生水起，成為又一新興產業。從2007年開始，眾多國際權威的消費市場調研機構開始密切關注中國的寵物行業。“歐洲透視”（Euromonitor）最新調查顯示：中國的寵物數量在飛速增長，中國人對寵物的關愛日益濃烈。調研結果表明：中國的寵物數量在 1999？2007的八年間增長了近500％.同時，有專家預計：到2010年，中國寵物數量將增至 1.5億只，中國寵物產業銷售額有望達到400億元人民幣。

    眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國，搶占中國寵物經濟的巨大商機。國內寵物行業也已悄然而動，掘金寵物經濟。誰將成為寵物經濟中的主角？

    寵物行業興起的真正原因

    中國寵物行業的興起是由中國社會的多方面因素共同作用而成的。

    首先，中國實行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習慣發生了變化。家庭人數的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當做自己的伙伴，當他們長大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業人士甚至提出了“一個寵物半個兒”的說法，足見寵物對于現階段中國人的重要程度。

    其次，人們的思想觀念發生了變化，寵物越來越被人們看做自己的伴侶—特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢在寵物身上。中國的社會正在進行著空前的轉型，人際關系比以往任何時候都復雜。因此，許多人依賴寵物來排除孤獨和放松自己。

    最后，寵物活體價格的平民化加速了中國寵物進入家庭的進程。幾年前價值上萬元的寵物目前的價格已經回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價格的回歸恰恰是養寵家庭激增的導火索。

    基于以上事實，Euromoitor預測中國的寵物數量還將繼續保持高增長，因而為有利可圖的寵物行業創造了新商機。有研究人員稱：在人均國民生產總值超過3000美元的地區，寵物市場將進入高速成長期。中國很多主要城市，已經完全達到這個水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠遠超越這個水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場景，在中國的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來越多地出現在各大超市的貨架上。

    寵物市場的繁榮，僅是中國“寵物經濟”興起的開始。有專家預計：到2010年，中國寵物數量將增至 1.5億只，中國寵物產業銷售額有望達到400億元人民幣。[next]

    誰能挖到寵物行業的第一桶金

    中國的寵物行業飛速發展已經是不爭的事實。面對如此巨大的商業機會，必然使眾多廠商蜂擁而入。誰能夠在這個行業中脫穎而出，取決于誰對市場需求理解得更加透徹，并且能夠提供滿足這種需求的服務。

    中國的寵物市場由三部分群體組成：養寵者、生產者、商家。

    作為養寵者，這個群體的數量表現出迅速上升的態勢。同時由于人們可支配收入的增加，人們花在每個寵物身上的錢也越來越多。由于養寵者把寵物當做自己的伙伴和家庭成員，因此，他們在為寵物選擇產品和服務的時候，更加看重安全性和舒適性，價格則成為第二要素。無論是來自寵物相關行業協會的信息還是來自養寵者的問卷調查，都集中反映了一個問題：中國的寵物用品市場處于極度不規范的狀態，假冒偽劣的商品充斥著市場，這也嚴重制約了中國寵物市場的發展。

    作為生產者，一方面看到養寵者巨大的需求，加大研發和生產力度；同時又苦于沒有一個暢通的渠道可以把自己的產品傳遞給養寵者。廠家同樣是假冒偽劣的受害者。以法國某著名寵物糧食生產廠家為例：一公斤正品狗糧市場零售價為10元左右，而批發市場上則隨處可以見到國內廠商的仿制的狗糧，以6？8元的價格兜售，其出廠價更是低至3元左右。這些假冒偽劣的商品又通過一些個體寵物店流通到養寵者手中，不僅僅影響了廠家的銷售量，同時也給品牌造成致命的打擊。而作為生產者，目前可以選擇的銷售渠道只有兩條：超市和個體寵物店。除了極少數國外的知名廠商之外，大多數寵物廠商都無力支付超市昂貴的上架費。因此，個體小店成了他們唯一的渠道。

    通過以上分析，我們不難發現：作為供需雙方的養寵者和生產者同時渴望一個能確保質量的流通渠道。而國內目前寵物用品流通領域的不規范已經成為中國寵物行業發展的瓶頸。“渠道為王”的真理在寵物行業又一次被驗證。

    國內眾多的寵物專業人士指出：寵物用品的流通渠道將成為中國寵物行業的生命線，得渠道者得天下。

    新商機：寵物連鎖店

    今年伊始，國內最大的養寵資訊網站—寵物寶寶網chongwubaobao.com宣布進軍寵物連鎖，將把寵物寶寶網多年積累的養寵客戶資源優勢以及廠商優勢平移到線下，2008年將在全國開設300家寵物寶寶連鎖店。這一消息引起了眾多業內人士的關注。

    “寵物寶寶網”作為安全養寵倡導者，一直致力于服務中國所有的養寵愛好者及其寵物，通過提供全方位的養寵知識來滿足這些養寵愛好者的需求。目前，國內多家大型門戶網站的寵物頻道均由寵物寶寶網獨家運營，如雅虎寵物、博客中國寵物頻道、博拉寵物頻道等。一直在寵物資訊領域打拼并且取得不錯業績的寵物寶寶突然涉足寵物連鎖店領域，是戰略轉型還是業務擴張？業內人士眾說紛紜。

    就此問題，記者采訪了寵物寶寶市場部負責人。據該負責人介紹：寵物寶寶進軍寵物連鎖店已經籌備了一年多時間，絕非偶然。既非戰略轉型，也不是業務擴張，而是寵物寶寶一直以來經營方向的延續和深化：為養寵者提供安全可靠的整體解決方案。寵物寶寶網站為養寵者提供了養寵的知識和資訊，而實體的寵物寶寶連鎖店則提供了具體的產品和服務，從而滿足養寵者的全面需求。不同于其他寵物網站和寵物用品經營店，寵物寶寶幫助養寵者提供更多的“愛”給寵物，無論是養寵知識還是實際的產品和服務，都是一種給寵物“愛”的形式。

    該負責人還透露：寵物寶寶總部為了全力支持首批加盟商，對于前30家加盟店，還推出了免收加盟費的政策。該政策受到了加盟商的熱烈響應。自從2008年1月正式開始招商以來，已經收到來自全國20多個省的數千個加盟申請，目前已經有近30家加盟商正式加盟寵物寶寶連鎖店。

    縱觀中國的寵物用品流通渠道，目前主要是以個體小店的零散經營為主流，各自為戰。如果能夠有廠商以統一的管理、統一的規范來為養寵者提供服務，這不僅僅對養寵者是一個好消息，同時對于促進中國寵物市場的健康發展也起到了積極的推動作用。