優酷網CEO古永鏘：跨過營銷門檻才能生存

　　9月18日消息，優酷網CEO古永鏘向記者表示，在經歷資金、技術等行業門檻后，未來營銷模式將成為競爭中心，只有跨過營銷門檻，才能在未來發展中繼續生存。

　　在2008互聯網大會開始前夕，古永鏘接受了新浪科技主題為《2008互聯網熱點話題》的系列專訪，并對互聯網以及視頻行業目前存在的風險做出思考。優酷網成立于2006年底，今年7月獲得視頻牌照，并于同月完成共計8000萬美元融資。

　　古永鏘認為，與其說視頻行業面臨風險，不如說面臨“行業門檻”。他曾多次表示，2007年視頻網站必須跨過資金和技術兩個門檻，否則做不大，甚至有生存危機，這也僅僅是入門門檻。

　　而2008年由于政府加強監管，視頻行業網站又多出政策門檻。“如果視頻網站內容做不到自律，也會面臨風險，56.COM被罰以及轉型就是例證。”古永鏘指出，注重內容監控是視頻網站任何時候都不應該忽視的問題，此外品牌定位和內容策略很重要。

　　對于資本目前對待視頻行業的態度，古永鏘表示就其經歷而言，VC最關心的還是資本滲透問題，如投資回報周期會不會很長等等。然而不容忽視的是，VC對政策監管的導向仍有顧慮。“像之前有些同行被關停、責罰這種情況VC都比較在意。”

　　視頻版權也是容易產生糾紛的方面。古永鏘認為，這是視頻行業向規范發展必須面對的問題，雖然糾紛會有負面影響，但也會有很多解決問題的方式，不同視頻網站也將采取不同的版權策略去對待。

　　古永鏘表示，營銷模式將很自然成為未來競爭核心，如何打造廣告主首選的視頻營銷平臺則顯得尤為重要。“只有跨過營銷門檻，才可能在未來行業發展中繼續生存。”

　　此外古永鏘認為，單純的視頻分享在中國做不大，純“視頻分享”的UGC、短視頻、低齡小眾模式在中國市場很小，與之相反的是，中國傳統媒體環境非常分散，視頻網站可以利用互聯網技術，為專業視頻內容提供延時、全國覆蓋的網絡視頻平臺。“視頻行業終將成為電視互補平臺及延展創意的空間。”