世界品牌實驗室被指收上榜費

　　世界品牌實驗室被指收“上榜費”

　　近日，朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內的20多位品牌學者將聯名上書商務部和其他相關主管部門，對“世界品牌實驗室”連續造假行為進行揭露，并建議相關機構盡快出臺我國業界排行榜行為的規范制度。在中國已存在多年、且具備一定影響力的“中國500最具價值品牌排行榜”再次遭受質疑。

　　專家質疑評估結果

　　據亞洲品牌委員會(ICBA)中國區副秘書長朱向群向媒體透露，“世界品牌實驗室”連續發布的6屆《中國500最具價值品牌排行榜》，存在著品牌價值突漲突落、品牌數百億資產突然消失、排行名次突然消失或失而復得等怪現象。

　　比如美的集團有限公司，在“世界品牌實驗室”的榜單上，從2004年起其品牌價值157.69億元穩步增長至2008年的190.54億元，可是2009年榜單里面突然變為316億元，這一年里美的并沒有進行大的并購，品牌價值的暴漲令人費解。青島海爾2004年至2007年品牌價值穩定在612億—640億元，但2008年卻意外暴漲到801億元，2009年又突然回落至641億元。還有不少企業好端端的數百億品牌資產某年突然“不翼而飛”，如長虹2008年還有著655.89億元品牌價值，方太2008年尚有42.91億的品牌價值，結果到2009年這兩家企業均榜上無名。此外，還有康佳集團品牌價值“失而復得”、江蘇夢蘭集團排名忽隱忽現等現象。這也正是專家們質疑評估結果的重要依據。

　　“上榜費”是公開的秘密

　　對于世界品牌實驗室推出的排行榜，更多專家直言這只是一場“秀”。準確營銷發明人、著名的“產品推廣專家”齊淵博幾年前就曾對世界品牌實驗室作出尖銳的評判，“單純從商業的角度，世界品牌實驗室已經從成立當初的‘概念榜單’做到了‘無恥到叫人無奈的地步’?！?/p>

　　齊淵博昨日在接受采訪時表示，世界品牌實驗室在某種程度上的確填補了我國品牌排行的空白，在品牌推動上的確做了不少積極的工作。但是他單純為了吸引眼球，對商業經濟秩序進行扭曲，以榜單作為企業收益的來源，向各企業收取數量不等的“上榜費”，這在行業內已經是公開的秘密，這無疑褻瀆了品牌價值的嚴肅性。

　　據公開資料，“世界品牌實驗室”去年12月在香港舉辦了“2008第五屆中國品牌年度大獎暨中國最具影響力品牌TOP10評選”，在該活動通知的回執表中顯著位置列著推廣方案，共分三個標準：第一是TOP10陣容方案，同意參加年度大獎，企業交費4.98萬元；第二是NO.1陣容方案，交費12.8萬元；第三是特別贊助，交費19.8萬元。

　　上榜企業反應不一

　　記者昨日聯系了部分上榜企業。對于排行榜遭受質疑這些企業的反應也各有不同。有些對記者的提問不作回應。而有些企業則表示已入榜多年，對于自身品牌在榜單中的排位感覺挺公平的；并直言參加評選是世界品牌工作室主動前來聯絡，多年來也未曾收取過費用。