361度十分激進專攻年輕人 5925家零售網覆蓋

　　理財周報見習記者 王瑤

　　361度實際控制人丁氏家族共持有54.75%的股份，市值32.13億元?？偛眉鎴绦卸露∥樘柍止?8.8%，市值11.02億元；丁伍號的姻親兄弟丁輝煌及丁輝榮各持股份18%，市值10.56億元。

　　361度總部位于有“中國鞋都”之稱的福建晉江，這里擁有國內最新、最大的生產流水線、專用設備，以及整套的工藝流程、智能化生產運作體系，年產各類運動鞋服超千萬雙（套）。

　　在品牌建設過程中，361度結合包括體育賽事贊助、廣告投放、公益活動、互聯網互動及代言人贊助等多方面資源，走出了一條“優勢賽事資源+強勢媒體”的“高空轟炸”戰略與網絡互動營銷式的“地面攔截”相結合的發展路線。

　　在體育營銷上，361度表現得十分激進。2004年雅典奧運會廣告投放高達4000萬元人民幣。2005年與CCTV-5“娛樂籃球”正式簽約，三年累計投入將超過6000萬元。2006年PK掉國際巨頭耐克，以1.25億元成為央視2007—2008年體育賽事直播的體育用品唯一合作伙伴。2007年與中國國家羽毛球隊締結TOP合作伙伴關系，并成為騰訊網戰略合作伙伴。2008年中標“中央電視臺體育頻道服裝”指定供應商，瞄準后奧運體育營銷。

　　361度一直有著非常敏銳的市場感覺，為了與年輕的目標消費者保持相同的話語體系，361度在網絡營銷方面也做了很多努力。361度通過在新浪、騰訊、SOHU、網易、校內、貓撲等平臺中集中開展推廣活動，積聚網絡力量，培養和提升了品牌忠誠度。

　　截至2009年3月31日，361度的收益組成中，鞋類占比重46.8%；服裝占50.9%；服飾及其他占收益比重2.3%。361度的絕大部分的收益都來自向批發商和授權零售商的銷售。產品的分銷網絡由30家分銷商組成，30家分銷商監管著3173家授權零售商，這些授權零售商擁有并經營著5925家361度的授權零售門店，覆蓋中國的31個省，450多個地級市及1200多個縣級城市。另外，361度在全國范圍的多家城市開設旗艦店，規模龐大，依托德國設計資源，打造屬于品牌特有的空間形象。

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