中關村：誰為創意埋單

　　若干昔日沒有拍出去的點子已經被開發成商品擺上柜臺、遍布網店，可是我們的“創意拍賣”卻從雜志上消失了。

　　本刊記者/馮婷婷

　　近幾年，中國文化創意事業蓬勃發展，各級政府也響應號召，紛紛設立專項基金予以支持。國內涌現出聲勢浩大的創意團隊，一些充滿智慧和想象力的產品走進我們的生活，給大家帶來了不少驚喜。

　　被稱作SOHO族的人們成為新一代的創業者代表，他們一邊享受自由創作的快樂，一邊創造著經濟上的收益。創意產品的個性鮮明，引領了時尚的潮流，還有些帶著黑色幽默，頗受顧客的青睞。

　　中關村一帶的創意小店，是年輕時尚的白領們經常關顧的地方。一個店主告訴記者，一些小飾品、涂鴉本子和T恤比較受歡迎，比如寫著我“只吃飯不干活”和“我只干活不吃飯”系列的情侶套裝，今年就賣得很火?！俺绷鲉h，這種東西也就是圖個新鮮”。這一點正好抓住了顧客的心理。張揚個性的年代，原創的服裝和飾品迎合了年輕人的審美。

　　原創還是原仿

　　在一家創意雜貨店里，顧客拿起一頂毛線帽子，店主熱情的介紹說：“純手工的，款式今年很流行呢?！闭f到純手工，這類產品通常價格要遠高于同類其他產品。筆者曾在一家較成規模的創意連鎖店里，自己動手做過包包、涂鴉過T-shirt。做工比不上機器的精致，樣式也不及好多店里的時尚，但因親手而為，固分外愛惜。那么我們買“純手工”看重的是什么呢？付出“手工”勞動力的人與顧客非親非故，所以首先不會因為個人感情因素使其增值。這樣看來，我們買的就是它的獨特性了。但當“獨特”成為 “潮流款”，開始批量化，即便真的是純手工，手工的意義何在呢？難道我們“中國制造”上了癮，有先進的技術不用，非得把人力當機器？從這一角度看，不少東西只能算作是貌似創意的復制品——追根溯源，工廠里批量化的產品最初不也都是設計師“原創”出來的嗎？

　　現在市面上的“原創”產品多集中在有限的幾類上，比較單一。創意的標準很難界定，設計者的知識產權的保護也成了問題。創意得不到有力的保護，導致了產品層次不一。在原創的概念上，筆者認為：第一個想到手繪T-shirt的是創意，其他人也在衣服上涂鴉，對于他們個人來說，跟在紙上作畫其實沒什么不同。手繪衣給了人們啟示，于是有人手繪鞋、手繪包……這讓我們很容易聯想到小學時的作文課，如果一個同學說《一件有意義的事》是幫老奶奶提水，就會有若干個幫老奶奶洗衣劈柴過馬路的思路出現?！皫屠夏棠獭睅偷揭欢ǔ潭?，老師往往會站出來啟發大家，于是會有某個同學意識到也許也該“幫幫老爺爺”，或者更超越一點，一改“學雷鋒”的模式。如此看來，很多設計師其實也算不上設計師，他們不過是在別人陷阱里的制作者。這也無可厚非，我們時尚界的大師們不也時有冒出涉嫌剽竊的傳聞嗎？我們只是期待懂得首先跳出來的人多一點，雖然在跳出來的同時他也為人們設下另一個陷阱。陷阱多，真正的創意也才會多。

　　你的點子賣給了誰

　　本刊幾年前曾開設“創意拍賣”一欄目，主要是征集大家新鮮獨特的點子，登在雜志上，尋找有意向投資的商家。欄目很耐看，收效卻一般——多年后，若干昔日沒有拍出去的點子已經被開發成商品擺上柜臺，遍布網店，可是我們的“創意拍賣”卻從雜志上消失了。不難理解——《非誠勿擾》里范偉扮演的肯為一個“分歧終端機”出上百萬的老板，現實生活中能遇到幾個呢？“聰明”人會把你創意中最精髓的部分拿來，做一些換湯不換藥的改變，剽竊的無聲無息。誰給我們支持，讓我們去提供一個平臺，誰又來保護創意者的點子呢？

　　一些原創的產品通常價格不菲。比如一個裝手機的布袋子要四五十元，一個小娃娃的鑰匙扣要上百塊。但因為其 “限量性”彰顯了擁有者的與眾不同，這些產品還是找到為自己埋單的人。不過，很多的設計師仍會倍感矛盾，一方面他們渴望自己的創意思維或是作品公布出來，被欣賞和認可；另一方面，他們要承擔著點子被“偷走”，或是作品被“山寨”的風險。那么，創意者，你的點子賣給了誰？

　　創意的大時代

　　雖然文化創意產業或多或少存在一些問題，但在國際金融危機中，還是逆勢而上，取得了喜人的成績。這離不開政府的扶助和政策的支持。比如在很多商場大廈，文化創意類的店鋪入住，比其他的商家首先具有價格上的優勢，合作的門檻也相對較低。另外，相關部門一直在積極開展文化創意產業與文教事業、科技企業的結合，促進社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　11月25至29日，第四屆北京國際文化創意產業博覽會在國際展覽中心舉行。這是我國政府頒布《文化產業振興規劃》后，主辦的第一個國家級大型文化創意產業國際交流與合作的大會。本屆文博會的主題是“激發文化創新活力，促進經濟持續增長”。主要任務是“擴內需、保增長、促發展”。期間將舉辦包括綜合活動、展覽展示、論壇峰會、文藝演出、推介交易、創意活動等六大系列在內的近百場活動。

　　主辦方表示：文博會旨在為國內外文化企業搭建一個集產品展示推廣、生產要素交易、產業信息交流、前瞻思想傳播于一體的文化經貿服務平臺；充分展現文化創意產業在拉動消費、擴大內需、推動經濟增長、帶動產業升級和創新發展的豐碩成果；彰顯在《規劃》指導下，文化創意產業實現新跨越的廣闊前景和巨大市場空間；推進更多社會資本和外資進入文化產業；促進中國文化創意企業、產品和服務開拓國內外市場。

　　在國家大力支持文化創意產業的同時，我們也應該認識到，當一個概念或一個事業被大力提倡，總會讓人擔憂。就像某一年高考以“誠信”為題后，“誠信”成了時尚話題，騙子們也與時俱進的“誠信”起來，繼續坑蒙拐騙。文化創意產業的概念比較寬泛，不排除一些人打著這個旗號渾水摸魚，創意產業的市場有待規范。

　　希望成了規模的文化創意產業，不會因產業的味道越來越濃，而讓創意的靈魂不知不覺的淡掉。我們期待更完善的創意產業培養出更優秀的創新型人才，帶給我們充滿創造力和想象的生活。