南非世界杯落幕 微博視頻成網媒逐鹿新戰場

　　伴隨著西班牙隊1：0戰勝荷蘭隊，南非世界杯結束了。

　　回顧本屆世界杯，足球場內好戲不斷，而足球場外，圍繞世界杯的一場中國網絡媒體大戰也精彩紛呈：CNTV攜網絡直播權以 “令諸侯”；新浪、騰訊與搜狐等三大門戶各展自身的平臺整合能力；酷6網攜盛大家族之威，后生可畏；優酷網與土豆網則力求個性化之路，耕耘著自己的地盤。

　　縱觀本次網絡媒體的世界杯大戰，《每日經濟新聞》記者發現，與4年前相比，以微博、視頻為主角的新“武器”日益引起網友的關注，成為各網媒競相逐鹿的新戰場。

　　點播權之爭

　　本屆南非世界杯，國際足聯第一次向互聯網媒體開放全程直播。

　　為了爭奪這塊四年一輪回的大蛋糕，中國共有7家網絡媒體介入視頻播放的角逐，一時間江湖紛爭四起。

　　4 月14日，CNTV對外宣布：“中國網絡電視臺獨家享有在中國大陸地區、通過互聯網和手機移動等新媒體平臺對2010年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及兩屆世界杯期間所有由國際足聯主辦的其他各項足球賽事進行轉播的權利，轉播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點播。”

　　CNTV憑借自身的特殊身份，在世界杯比賽視頻內容爭奪上捷足先登：其余如欲獲得此資源的同行必須向CNTV購買。

　　4月23日，酷6網成為首家向CNTV購買點播權的網絡媒體。此后，新浪、搜狐、騰訊等三大門戶與優酷網、土豆網等視頻網站也相繼向CNTV購買了點播權，合作模式類似于酷6網，加入了世界杯大戰。

　　據悉，各家網站購買CNTV點播權的成本不菲，大約為1000萬元。優酷網CEO古永鏘曾說：“這是優酷網有史以來在購買視頻版權方面，單筆投入最大的一次，我相信對于其他網站來說，同樣如此。”

　　盡管如此，CNTV仍沒有丟棄自己借世界杯東風壯大聲勢的機會。因為在授權酷6網等網站的點播權時規定：世界杯比賽的視頻只允許在比賽結束90分鐘后放上相應網站的貨架。

　　內容仍為王

　　除CNTV外，其余六家網站只有點播權，內容相同。為了脫穎而出，各家網站紛紛將目光對準了原創內容的特色化。

　　有分析師對《每日經濟新聞》記者說，在原創內容特色上，各家網站做法之一就是名人效應。

　　比如新浪充分挖掘自身平臺資源整合能力強的特點，邀請前中國國家隊教練米盧擔任新浪特約記者，推出“米盧視點”欄目。同時聯合黃健翔、李承鵬，于世界杯開賽前的5月17日推出了原創視頻 《黃加李泡世界杯》，并通過媒體資源整合，將此節目反向輸送到了包括陜西衛視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體。

　　搜狐也不甘落后，邀請卡卡、梅西、亨利、魯尼等足球明星作為訪談嘉賓；土豆網則聯合體育評論員韓喬生推出世界杯自制評球欄目 《韓瞧世界杯》。

　　“娛樂化與互動化是各大網站原創內容的另一大特色，”

　　酷6網推出世界杯真人秀節目《瘋狂球迷24小時》，土豆網則將特色出發點對準互動性，比如邀請土豆映像節上涌現出的一大批播客參與到南非世界杯報道最前線，從而打造出真實、平民化特色的世界杯。

　　“微博”不微

　　在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，新浪總編輯陳彤坦言，微博在本次新浪世界杯報道中的作用超乎自己的想像。

　　實際上，回顧網絡媒體參與的歷屆世界杯，每屆世界杯皆成就了一些應用，如1998年世界杯，論壇成了熱點；2002年世界杯時，短信成為球迷互動的首選工具；2006年世界杯，博客走上舞臺。今年，微博則成了焦點。

　　7月8日，艾瑞發布的世界杯網民調研數據顯示，微博成為本屆世界杯中，網友使用比例最高的網絡互動產品，52%的世界杯網友通過微博發表觀點、參加互動。

　　以新浪微博為例，目前新浪微博上世界杯相關微博數達4000萬條。在阿根廷與德國雙雄大戰的2個小時內，新浪微博新增300萬條微博數，微博發送量峰值達到3000條/秒。

　　互聯網資深評論人劉興亮表示，微博現在已經成為了看球的“標配”，他戲稱，以前球迷們看世界杯，眼睛盯著電視屏幕，手中端著酒杯；而現在是一手端著酒杯，另一手拿著手機發微博。

　　營銷大戰

　　對于網站經營者而言，左手牽著網民，右手握著客戶。就像新浪全國銷售總經理李想向 《每日經濟新聞》記者表示的那樣，新浪一方面努力向網民呈現一屆新浪特色的世界杯，另一方面，對于企業用戶，新浪就是如何向他們提供合適的營銷解決方案。

　　據悉，本次世界杯期間，新浪獲得了近50個廣告客戶，包括中國移動、伊利、紅牛、銀華基金等。之所以能獲得如此成果，主要在于新浪嘗試了眾多的營銷方式，這在微博上表現最突出。比如在新浪微博上，在“圍觀世界杯”社區內，新浪聯合伊利進行了一次互動營銷的嘗試。

　　據記者了解，本次世界杯，各大網站皆做出相應的營銷創新，并取得了不俗的成績。

　　來自萬瑞數據的統計顯示，世界杯期間，新浪獲得了45個廣告客戶，騰訊獲得20個，搜狐與網易分別獲得23與25個廣告客戶。