多產業合力掘金微電影市場 政策監管或將出臺

　　《老男孩》的火熱不僅引發了一波懷舊熱潮，同時也首次將“微電影”的概念帶入了網絡視頻市場。這些制作精良、創意迸發的視頻短片通過病毒式營銷在網絡上大肆傳播，在改變著人們對于電影認識的同時，也改變了視頻網站、企業營銷的理念。今年多部打著“微電影”旗號的視頻將陸續推出，或許這將是網絡時代新掘金點的誕生。

　　微電影大行其道

　　今年初，號稱投資1億元拍攝的90秒汽車微電影《一觸即發》引發市場關注。這部由吳彥祖主演，凱迪拉克與中影集團聯手呈現的首部微電影，其豪華陣容讓不少業界同仁汗顏，制作團隊包括了戛納廣告金獅獎得主、世界級導演FrankVroegop、廣告教父之稱的莫康孫等大牌。

　　這僅僅是微電影火熱的征兆之一，已經有多部大制作微電影陸續開拍或者播出。國內影星李冰冰主演的微電影《閨蜜》，正在微博和視頻網站廣泛傳播，口碑頗佳；而香港影星莫文蔚將主演并演唱主題曲的微電影《66號公路》也將出爐，這也是繼《一觸即發》后凱迪拉克的又一廣告宣傳力作。

　　雖然微電影成為當下熱門詞匯，但對于微電影的準確定義，業內至今沒有權威而明確的表達。“籠統地說，在網絡播出的所有自制視頻，都可以稱為微電影。”微電影導演梁巍如此說道，其實這一概念的興起，要歸功于《老男孩》的熱播。

　　“《老男孩》無論從制作水準還是劇本創作上，都不遜于一部大電影，因此后來業內也就習慣性地將這一類型的自制視頻稱為微電影。”梁巍說道，實際上微電影更像是為吸引投資、關注而推出的一個“噱頭”，有了這個“噱頭”，就能吸引網絡點擊率，也能吸引業內資本大鱷的關注。

　　廣告效應吸引資本加盟

　　無論微電影如何標榜自己在影視界內的特殊性，廣告效應是其最原始的推動力早已成為公認的事實。更有業內人士直言，微電影其實就是一種高級的廣告形式，最終的目的在于傳播片中若隱若現的廣告品牌理念。而由廣告主直接投資制作微電影廣告也是頗為普遍。近日，另外一部微電影《誰的愛填滿冰箱》將正式發布，其出品方則是意大利的國際高端家電品牌卡薩帝。“微電影作為一種視覺化的情感表達，正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。”卡薩帝負責人表示。

　　“微電影所帶來的廣告效應，正在源源不斷地吸引資本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已經有微電影制作團隊在朝這個方向探索，但當時網絡自制劇、網絡自制視頻還處于發展初級階段，在影響力、制作水準上都很有限，因此制作團隊也很難吸引到資本的關注，也就難以產生精品制作。

　　“即便火如《老男孩》，他們作為11度青春系列電影之一，40分鐘的影片花了70多萬，幾乎掏光了筷子兄弟所有的積蓄。由此可見資本對于微電影的巨大影響力。”梁巍解釋道，如今的微電影多多少少會帶有廣告的元素，這既是為了微電影融資，也是為廣告傳播開拓一個全新的途徑。

　　視頻網站熱衷原創概念

　　在廣告主開始青睞微電影的同時，視頻網站也早早地在此布局。目前國內包括優酷在內的六大視頻網站都推出了自己的原創網絡視頻拍攝計劃，其中不乏大投資、高水準的微電影。搜狐推出“7電影”計劃，將由黃磊、張默等挑大梁，每人各拍攝一部微電影。而此前，優酷網也請到張亞東、包小柏兩位音樂人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導，推出《幸福59厘米》微電影項目。

　　優酷副總裁魏明表示，優酷對于自制內容非?？粗?。2008年之前，優酷出品的短視頻較多，之后隨著版權內容購買加大，專業制作內容開始增加。優酷的“拍客計劃”及“牛人計劃”目前也在進行。借助“牛人計劃”，優酷發掘出旭日陽剛、西單女孩等草根名人，而他們在春晚上的良好表現也極大地提升了優酷的品牌價值與用戶凝聚力。

　　“優酷的網劇在制作過程中往往與影視制作公司或獨立導演合作，而優酷只是作為一個策劃監制角色，保證自制劇適合網絡市場，有網絡烙印。目前，優酷正在做10部網絡電影，與中影合作，今年陸續發布。”魏明表示。

　　梁巍分析，視頻網站熱衷于微電影主要是兩方面的考慮。一是正版影視劇購買成本上升，必須要通過自制劇來提升原創能力，形成差異化競爭，保持網站流量；二是自制內容也可以通過貼片廣告、內置廣告的形式，獲取獨家的廣告合作資源，保證網站營收。” “雖然現在以微電影為代表的自制內容還無法形成規模盈利效應，但這一領域的盈利前景是被業內所公認的。”

　　數據顯示，優酷目前專業視頻內容（購買版權影視綜藝內容）約占視頻總流量的70%，UGC(網友自制上傳)占視頻總量的25%，優酷出品占5%。而UGC和優酷出品視頻的比例將持續攀升。
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　　概念先行多領域探索

　　隨著微電影概念的火熱，其在不同領域的探索也開始日益明顯。近日，華影盛視將推出中國影視原創者開放平臺美我網，主打微電影。華影盛視CEO趙雨潤向媒體表示，美我網具體的定位是：尋找編劇、導演、演員人才，匯集優秀的原創內容，并提供影視原創內容的交易，主打“微電影”模式。

　　美我網此次重點發掘微電影與原創文學的合作。華影盛視已通過盛大文學向不少暢銷作家發出邀請，趙雨潤表示，華影盛視的“微電影”將深化“我要拍電影”的思路，以全開放、共參與的方式讓原創者來參與和完成。

　　在具體盈利模式方面，趙雨潤表示，原則上都將是由廣告客戶來支付，原創者通過自己的創意來獲得相應報酬。而華影盛視的“中國影視原創者平臺”將起到廣告客戶和原創者之間的運營、協調、管理的職能。

　　此外，網絡游戲也開始借助微電影推廣和營銷。盛大游戲出品的《星辰變》是網游行業第一個涉足微電影的網游。目前，盛大游戲已經拍攝了3部《星辰變》題材微電影，總投資額已經超過百萬元。

　　“一直以來，網游都是基于互聯網的營銷方式以文字、圖片的2D形式為主，但這已經無法滿足受眾需要了。”《星辰變》產品經理熊一冬表示，如今多媒體、立體的視頻內容更受歡迎，網游微電影可以覆蓋更多的用戶群，在提升品牌認知度的同時，用戶更容易接受，而且成本不高。

　　唯恐泡沫 政策監管或出臺

　　盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對其泡沫的產生也抱有擔憂。“不難看出，微電影的流行還有一個重要原因，就是國家并沒有嚴格的審查機制。”梁巍解釋，目前，微電影的拍攝、播出都是基于網絡平臺的，不需要過多的審查。這使得很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影的形式在網絡這個更大的平臺上展現，久而久之，數量和質量都將無法控制。

　　也有業內人士向記者表示，高質量的微電影涉及的投資越來越大，但獲取回報的渠道極為有限，而且隨著微電影的普及，難免讓觀眾產生審美疲勞，到時所能產生的廣告效果也就大打折扣。

　　“再加上，如果資本開始大規模地進入這一領域，那必然會引發國家有關部門對此的關注，進而相關政策的出臺也是必然的，這提醒廣告主和視頻網站，不要過于盲目拓展微電影項目。”梁巍表示。