時尚傳媒進軍創投：每年1個億 “投資+合資”

7月27日，“創新中國2012”時尚專場總決賽在北京798尤倫斯當代藝術中心舉行，這是時尚傳媒集團在不久前宣布正式啟動中國時尚領域垂直性投資規劃和布局后在創投領域的又一動作。本報記者為此專訪了時尚傳媒集團戰略及事業發展副總裁張揚正。

作為一家傳媒企業首度涉足投資界，必將面臨一系列的風險與挑戰，在美國有著十多年豐富投資經驗的張揚正，顯得信心十足。在他看來，時尚代表的是一種生活態度，它包括了服裝、設計、旅游、家居、健康諸多方面，所有高端的生活方式，都屬于時尚所覆蓋的范疇。時尚傳媒作為傳統媒體，一直在行業產業鏈的上游，更多的是為受眾提供意見，引領思維，開拓想法，靠的是影響力。面對全媒體時代的到來，傳統媒體更應該關注產業鏈的下游，將單純的影響變成直接參與，為受眾推薦產品，甚至幫助他們購買。他說：“從前我們只有賣雜志、賣廣告，將來我們甚至可以直接參與產品的銷售，將整個鏈條拉短，這就是我們的機會。”

張揚正稱，他也注意到很多的互聯網媒體開始進入傳統媒體，而時尚傳媒此舉則代表了傳統媒體進軍互聯網市場，類似這種線上線下的結合，將會成為整個傳媒產業的趨勢。他認為，這個行業不是靠個體商業模式能成功的。對于時尚傳媒而言，目標就是要建立一個大時尚的平臺，將整個產業鏈、資源都集中在這個平臺之上，提供全方位的服務。“很多與時尚相關的人士，比如一些獨立服裝設計師，通過傳統的媒體沒有辦法賺錢。如果我們能夠提供一個完整的平臺，這些與時尚相關的人士只要提供內容和產品，由我們負責推廣加上銷售、廣告，就能給其提供商業機會。”

據張揚正介紹，時尚傳媒集團的戰略投資方向，優先服從于具體情況和需求，形式可以是戰略合作，可以是投資，可以是合資，也可以是并購。投資規模約為每年一億元，投資單項從幾十萬元到幾千萬元都有可能。一般來說，早期項目時尚傳媒集團會占20%-30%的股份，晚期項目則戰略層面的訴求更高，更傾向于“投資+合資”的模式，使得財務上受制于投資階段的影響更小。

據了解，此次“創新中國2012”活動，是由時尚傳媒集團與創業邦合作主辦。張揚正表示，希望通過創新中國這個平臺，尋找合適的項目。另外，他還透露，“其實不止創新中國，國內還有很多其他的孵化器，我們也會跟他們有一些合作。我們希望通過這個平臺，給創業團隊一個展示的機會，也是一個宣傳，對我來講也是一個收集，這將是我們創投流程上的第一步。”