承德避暑山莊營運公司來新三板 營收3446萬降至296萬

新三板已經匯聚了全國各地多個地標性建筑和代表性景點。如：“小蠻腰”廣州塔（870972）、新疆喀納斯（834246）、火焰山（835453）等，也有揚州瘦西湖、貴州黃果樹等正走在審查路上。

除夕前夜，承德避暑山莊旅游股份有限公司（證券簡稱：避暑山莊 證券代碼：870861）（下稱：避暑山莊旅游公司）發布全國股份轉讓系統公司同意掛牌的函，踏上2016年新三板掛牌末班車。

承德避暑山莊（挖貝網wabei.cn配圖）

盈利季節性差異大 去年上半年收入不到300萬

作為曾經清代皇帝夏天避暑和處理政務的場所，避暑山莊景區天然具有季節性特征，加之旅游行業分淡旺季，避暑山莊旅游公司上下半年收入差距巨大。

挖貝新三板研究院數據顯示，2014年、2015年避暑山莊旅游公司營收實現增長，分別為3010.11萬元、3446.74萬元；分別實現凈利潤734.25萬元、917.2萬元，和部分還在燒錢的旅游企業比業績已實屬不錯。

但到2016年上半年，避暑山莊旅游公司業績情況急轉直下，僅收入296.48萬元，虧損165.59萬元。原因就在于避暑山莊景區受季節性因素影響嚴重。

避暑山莊旅游公司表示，通常5-10月份為公司所在的避暑山莊景區旅游旺季。受氣溫變化影響，承德冬季較為寒冷，山上經常出現下雪現象，出于安全考慮，公司一般會在冬季封山閉路，游客較夏季明顯減少，從而導致每年的冬季盈利較低。

業務傳統 盈利模式單一

事實上，和所有依托于景區開展服務的旅游企業一樣，避暑山莊旅游公司不僅面臨季節性風險，還面臨盈利模式單一的窘境。

從業務來看，避暑山莊旅游公司業務主要依托景區資源進行，實質是傳統的旅游資源開發運營。

挖貝新三板研究院資料顯示，避暑山莊旅游公司享有避暑山莊景區環山游項目的獨家經營權，主要承攬承德避暑山莊環山觀光車游覽服務。這部分業務收入是避暑山莊旅游公司營收的主要來源。2014年度、2015年度和2016年1-6月，避暑山莊旅游公司主營業務收入分別為2975.98萬元、3400.53萬元、275.55萬元，分別占營業收入總額的98.87%、98.66%、92.94%。

另外，避暑山莊旅游公司還在景區內設置以食品為主的賣品部獲取收入。

營銷宣傳上，避暑山莊旅游公司子公司承德熱河旅行社有限責任公司負責招徠、接待游客在避暑山莊景區參加環山觀光游等項目。

為擺脫季節性風險和盈利模式單一的處境，避暑山莊旅游公司表示，將努力拓寬經營業務種類，增強對現有旅游資源的開發力度，針對旅游淡季開發資源脫離型產品，通過旅游文化包裝，積極在各景點推出冬季旅游項目，推出配合公司景點促銷的冬季旅游精品線路吸引游客，增加淡季游客數量，降低公司盈利的季節性差異。

據避暑山莊旅游公司公開轉讓說明書透露，其計劃拓展的新旅游項目包括數字避暑山莊項目、旅游集散中心項目等。其中，數字避暑山莊項目主要是通過3D、虛擬現實等仿真技術解決游客坐在室內游遍承德山水，并深度了解承德歷史文化內涵的問題。旅游集散中心項目則立志解決景區游客管理、乃至承德市景區管理中存在的問題。此外，避暑山莊旅游公司還計劃與外部資本合作開發朗色多果嶺等非遺文化園項目，開展禪修與藏醫養生包括素齋、佛樂、藏藥浴、普寧寺禪修生活體驗等旅游項目。

不管是景區的開發還是旅游項目的拓展都離不開資金的支持，相信這也是避暑山莊旅游公司此次掛牌新三板的目的之一。

隨著交通的發達和人們消費水平的提高，在給旅游行業帶來更多機會的同時也意味著更激烈的競爭。如何在競爭中取勝，如何融到資金以支撐公司業務更好發展，是包括避暑山莊旅游公司在內的企業都面臨的現實問題。

掛牌新三板，可以說僅僅只是一個開始。（文/挖貝網 許蕓）